文化企业是指新闻出版发行服务企业、广播电视电影服务企业、文化艺术服务企业、文化信息传输服务企业、文化创意和设计服务企业、文化休闲娱乐服务企业和工艺美术品生产企业等，是生产、经营和销售文化产品和服务的企业，以利润最大化为目标，以文化、创意和人力资本等无形资源为投入要素获取商业利益的组织。
无形资产是文化企业的核心资产、重要资源和价值所在。
无形资产价值评估的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等等。在西方发达国家，无形资本已成为传媒的核心竞争力之所在，有的企业无形资本的价值甚至数倍于有形资本。
传媒无形资本运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。无形资本运营是传媒整个经营活动中极其重要的组成部分。当前，世界范围内兼并、重组浪潮风起云涌，无形资本运营正在成为企业实施全球化战略的重要手段。
在传媒业，无形资本经营比有形资本经营具有更大的运营空间。传媒业无形资产的升值比起其有形资产的扩张来说，可以具有更高的速度、可以具有更大的空间，一些国际知名传媒业的无形资产大于甚至几倍于其有形资产，就是例证。如迪斯尼品牌的价值为325.91亿美元，占其市值的54%。资金短缺是传媒业发展的长期障碍，有形资产的扩张受到了许多制约。利用无形资本经营，减少资本的投入，在更大的空间和范围内实施控股参股，通过无形资本运营代替有形资本投入。实现少投资甚至不投资也能收购企业、合资企业或战略联盟。
无形资产评估在企业运营过程中所能起到的作用：
1．利用无形资产质押贷款（如商标权、专利权、版权、收费经营权、股权质押登记等质押贷款）、工商注册、增资扩股、参资入股、股东以无形资产作价出资等、许可使用、转让、租赁承包、清算拍卖等；
2．提高品牌知名度，展示企业实力，增强凝聚力，品牌形象，展示企业实力；
3．企业利用无形资产的运作与国际标准接轨，进而打入国际市场；
4．保护知识产权的需要，为企业打假、侵权、诉讼提供索赔依据；
5．以财务报告为目的的资产评估日益重要，通过无形资产的评估，评估后可以完成本单位的清产核资，可以摸清家底，为经营者提供管理信息合理配置资源；
6．项目融资、合资合作、企业兼并、收购、吸引投资、用无形资产进行投资、招商引资，无形资产是对外招商引资的核心吸引力（如商业品牌、企业盈利能力、销售系统、渠道，人才队伍、研发能力等）。可运用无形资产进行捆绑式文化输出。
由于文化产业无形资产具有数量大、形式繁、变化多、确定难和价值波动大等特性，并且文化产业无形资产评估领域缺乏专业的监管人才和完善的监管措施，常常出现监管盲区，使得文化产业无形资产的评估工作面临诸多问题：
文化产业无形资产界定范围不够准确，识别困难。评估机构的规模、资质和背景构成较为复杂，又缺乏统一的标准和规范的评估指标体系的指导。缺乏充足的专门的从业人员。无形资产的动态性和价值虚拟性决定了评估过程中一定程度上依赖于个人经验判断，且评估方法单一，缺乏综合运用。
文化产业无形资产一般是采用收益法、成本法和市场法进行评估。但是，这三种方法在进行文化产业无形资产评估中都存在一些困难。
1、市场价值法。该法根据市场交易确定无形资产的价值,适用于专利、商标和版权等,一般是根据交易双方达成的协定以收入的百分比计算上述无形资产的许可使用费。该法存在的主要问题是:由于大多数无形资产并不具有市场价格,有些无形资产是独一无二的,难以确定交易价格,其次,无形资产一般都是与其他资产一起交易,很难单独分离其价值。
2、收益法。此法是根据无形资产的经济利益或未来现金流量的现值计算无形资产价值。诸如商誉、特许代理等。此法关键是如何确定适当的折现率或资本化率。这种方法同样存在难以分离某种无形资产的经济收益问题。此外,当某种技术尚处于早期开发阶段时,其无形资产可能不存在经济收益,因此不能应用此法进行计算。
3、成本法。该法是计算替代或重建某类无形资产所需的成本。适用于那些能被替代的无形资产的价值计算,也可估算因无形资产使生产成本下降,原材料消耗减少或价格降低,浪费减少和更有效利用设备等所带来的经济收益,从而评估出这部分无形资产的价值。但由于受某种无形资产能否获得替代技术或开发替代技术的能力以及产品生命周期等因素的影响,使得无形资产的经济收益很难确定,使得此法在应用上受到限制。
评估数据不足。文化产业无形资产市场数据透明度低，收集工作缓慢，又缺乏现成可用的统一的数据库，这些都给文化产业无形资产评估带来了较大困难。
如何能做好文化企业无形资产评估，可以从以下几个方面着手：
1、运用大数据技术，结合评估方法，建设文化产业无形资产评估的数据库、案例库、无形资产抵（质）押—融资数据库和市场交易数据库，确保评估业务的准确和高效。
2、建立多元化评估体系。根据不同评估目的，开发并应用不同的价值评估框架，同时注重准确的货币数值估测，划分价值等级和商业化难易评价的多元评估体系的构建。
3、整理已有知识产权经典案例，将相关的判决、案例收集起来，建构大型案例信息数据库和信息检索系统，以供查询、征引和使用。
4、加强文化产业无形资产评估专业人才的培养和培训。
为贯彻落实《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》（中办发〔2015〕50号）文件精神，进一步规范与指导资产评估行业执行文化企业无形资产评估业务，维护社会公众利益和资产评估各方当事人的合法权益，在中共中央宣传部和财政部的组织和指导下，中国资产评估协会制定了《文化企业无形资产评估指导意见》，具体内容参看附件。
附件：中国资产评估协会《文化企业无形资产评估意见》
